NITORI品牌隶属于似鸟（中国）采购有限公司，法人代表是白井俊之，发源地在日本，创立于2004，主营行业家居生活、生活用品、厨房用具、家具、家纺、精美餐具、布衣柜、夏凉被、空调被、家居生活馆、餐桌垫、餐具笼、全棉床垫、陶瓷碗、滤水杯、过滤勺。

NITORI通过销售家居家具和家居时尚产品，旨在实现"与欧美相比，家居环境多样化"。为了实现这一点，我们必须具备设定任何人都能负担得起的价格和提供高质量商品的功能。

由此，NITORI在传统式"制造零售业"将物流功能添加到模式中，构建新的商业模式"制造物流零售业"。为了保证价格和质量优势，几乎所有的商品都在亚洲国家生产，以降低生产成本。NITOTI该集团还参与了大多数委托给外部的进口/提交业务、从仓储到流通的物流业务、传单制作等广告业务，以及从系统规划到设计和研发的业务。

为了为客户提供低成本、高质量的商品，参与从商品策划/原材料采购到制造/物流/销售的一系列过程，以尽可能降低中间环节的成本，基于连锁店理论NITORI集团的典型特征。

因此，零售价格降低到传统的1/2甚至1/3。此外，通过在集团内开展所有业务，可以缩短从决策到实施的时间，实时提供客户要求的商品。

快速生产低成本、高质量的产品，节省各种中间成本，短距离向客户提供商品；通过进一步实现购买便利，以确保客户能够随时感受到购物的乐趣，这就是NITORI集团的基本构想。2009年NITORI200家达到200家，销售额达到2000亿日元。为建立真正意义上的连锁经营企业，重新站在建立上Mass Merchandising的原点。并于2010年8月重建NITORI集团的组织结构建立了新的控股集团公司「Nitori Holding Co.,Ltd」（NITORI控股公司)。

NITORI集团主要零售家具/家居饰品NITORI控股公司在印尼和越南生产家具NITORI Furniture Co.,Ltd，以日本国内物流业务为主Home Logistics Co.,Ltd，以集团整体宣传/广告业务为主NITORI Public，以及海外商品采购业务和海外零售业务的海外子公司。在不断变化的竞争环境下，可以更加明确集团内部的各种功能和责任，建立灵活的运营体系，不断提升企业价值。这样，在不断变化的竞争环境以更加明确集团内部的各种功能和责任，建立灵活的运营体系，不断提升企业价值。NITORI为实现企业愿景，集团将不断进步发展。

NITORI目标是提供"与欧美并肩的家居环境多样化"。为此，让客户感受到NITORI在自己身边，随时放心购买很重要。截止2012年6月，NITORI拥有276家门店(国内264家，海外12家)。此外，公司根据各种选址条件灵活设立店铺，使店铺尽可能靠近现有店铺的商圈，从而实现占优战略。希望更多的人能通过增加店铺数量来体验购物的乐趣。