起初品牌起源于中国著名的日化企业上海家化联合有限公司。
启初致力于开发0-3岁中国婴幼儿个人护理产品及方案。经过三年多的研究和探索，2013年8月6日正式面向大众消费市场。
遵循天地的神奇规律，师法初养初的神秘智慧。中国第一个以初生自然能量呵护初生婴儿身体皮肤的个人护理品牌——初生，应运而生！拥有百年个人护理产品研发制造经验的上海家化，以提供安心良品为己任，始初品牌传承深厚的中国文化和价值，秉承年轻、年轻、年轻的关怀和责任，吸收自然之初的精华，根据中国婴幼儿的身体发肤特点进行临床研究，按照国内外先进标准进行科学研发生产，严格控制产品质量100%。致力于为中国0-3岁婴儿提供专属的个人护理产品和方案。
本着百年家化的初衷，启初品牌精心挑选了数百位已成为家长的个人护理产品开发专家，每一款产品都凝聚着全世界家长的心。100%的心，只是为了给中国宝宝最合适的护理，陪伴中国宝宝健康成长——这是启初品牌最初的愿望和最终的梦想。