摩高男装品牌隶属于上海旭高时装有限公司,法人代表是郭一群,发源地在上海市,创立于2010-12-03,主营行业服饰鞋帽、男装。
摩高公司自成立以来,一直追求打造人人都买得起的时尚服装品牌,真诚洞察青春的精神节奏,为年轻人塑造幸福、自然、健康、坦率的形象。
未来五年,摩高人将抓住快速发展的机遇,坚持全力以赴、团结奋斗的精神,坚实基础,加快发展,实现成为中国领先休闲服装品牌运营集团的战略目标
当经济陷入金融危机的泥潭时,服装行业的一些轻公司依靠缩短生产周期,大幅增加风格,逆市实现了显著增长,也使小批量、多风格的新生产模式经受住了市场的考验。
每年新增1500种款式
国际大品牌ZARA、H&M受此启发,摩高服装有限公司(以下简称摩高)能够在危机中生存下来,逆市成长。除了管理体制的大调整,其三级选板体系做出了巨大贡献。
2007年,世界金融危机到世界金融危机的爆发,但摩高的销售却陷入了两难境地。困境在于摩高选择的休闲娱乐——传统服装业的道路已经走到了尽头。
根据传统服装行业的商业模式,企业推出新服装的周期非常长,甚至6到8个月。在这种模式下,企业每年只能设计几种风格,但可以通过大规模生产和降低生产成本来赚钱。在全国范围内,一种风格可能会产生数十万甚至数百万件。
面对激烈的竞争,这种模式已经大大落后。因此,大量的产品积压,大量的资金被占用。相反,国外的成功模式正好相反,比如西班牙ZARA通过快速反应,迅速推出小批量、多款式的服装,取得了巨大的成功。
摩高执行副总经理戴晓东回忆起这场痛苦的改革时说:因此,当时我们决定转型为休闲时尚服装,款式从每年数百件大幅增加到1500多件,生产周期也相应缩短,必要时最短的生产周期缩短到35天。
自2008年底以来,摩高看到了希望。虽然当年企业整体结算仍亏损3000多万元,但销量大幅增长,2009年业绩增长20%以上,利润从亏损上升到近2000万元。摩高作为业内转型最早的企业,尝到了小批量、多款式生产带来的甜头。
三级选板带来市场
一般来说,服装企业主要依靠设计师来选择板型,优秀的设计师自然会成为这个行业的精英。虽然设计师擅长捕捉时尚元素,但对市场的把握不如负责商店,可能无法迎合市场。
摩高的选板模式截然不同,分为三个层次。首先是研发部的选板。研发部有60名设计师,每次选板的款式从200到300不等。其次,公司三个部门参与选板,在摩高被称为三位一体选板。公司生产部、营销部、品牌传播部、总设计师、总工程师、品牌管理总监共同参与。
最后一关是市场专家板选择,即代理代表板选择,目的是确保评价的客观性。一般来说,摩托车高中每年生产6批衣服,所以大板选择每年开放4到6次,每次从当地代理商中选择30名市场专家。
在市场专家选板会上,要求模特穿真正的服装板走在舞台上,然后投票每种型号是否值得生产。如果一种型号能获得30%以上的投票批准票,就可以进入订货会。关闭后,30%的板将被淘汰,约50%的板将进入订货会。