盒马鲜生是由阿里巴巴集团旗下的盒马网络投资设立的新零售一线品牌，主要经营线上线下一体化的食品销售业务。该品牌以“鲜”、“健康”、“高端”为特色，致力于打造一个覆盖全国的“新零售鲜食超市”。

一、主营业务

1.食品销售

盒马鲜生主要经营食品销售业务，其销售品类涵盖了生鲜食材、海鲜水产、肉禽蛋类、蔬菜水果、乳制品、糕点面包、酒水饮料、休闲食品等多个品类。其中，生鲜类产品是盒马鲜生的主打商品之一，采取“新鲜直供”的模式，保证了产品的新鲜度和质量。

2.餐饮服务

盒马鲜生还提供餐饮服务，其店内设有米其林星级厨师团队，定期推出各种美食活动和特色菜品，让消费者在购物的同时也能享受到美食的诱惑。

3.生活服务

盒马鲜生也提供了各种生活服务，比如全国配送、在线支付、在线预约等服务。消费者可以在不出门的情况下，享受到便捷的购物体验和快速的配送服务。

二、会员制度

最近有消息称，盒马鲜生计划推行会员制度，需要消费者成为会员才能进店购物。这个消息引起了很多人的关注和热议。

根据盒马鲜生方面的解释，该品牌计划推行的会员制度，是一种让消费者更好地获得商品优惠和服务的方式，并不意味着非会员不能进店购物，而是会员可以享受更多的优惠和服务，比如会员专属优惠、会员积分等等。如果消费者不想成为会员，仍然可以在盒马鲜生购物，但就无法享受到会员的相关优惠。

综合来看，盒马鲜生的会员制度引入是为了激发消费者的购买欲望和忠诚度，同时也为了提高自身的销售额和品牌影响力。对于消费者来说，成为会员可以获得更多的优惠和服务，但也需要考虑自身的实际情况和需求，看看是否值得加入会员制度。

三、盒马鲜生的特点

1.“鲜”字当先

盒马鲜生主打“新鲜”、“健康”的特点，走的是“生鲜直供”的模式，保证产品的新鲜度和质量。其店内生鲜区提供各种肉类、海鲜、蔬菜以及水果等，全部为当季时令食材，摆脱了传统超市一周几次补货，货品新鲜度不足的尴尬。

2.线上线下一体化

盒马鲜生采用“新零售”模式，把线上线下相结合，让消费者可以同时享受到线上购物的便捷和线下实体店的体验。同时，盒马鲜生还在北京、上海等城市推出了“盒马+”超市，满足消费者更多的购物需求。

3.品质保障

盒马鲜生注重商品的品质保障，从源头开始保证产品的质量和安全。盒马鲜生与各大农场、畜牧场等建立长期合作关系，采用最先进的技术和设备进行生产，保证每一件商品的新鲜度和品质都可以得到保证。

4.多元化的服务

盒马鲜生不仅提供食品销售业务，还提供了餐饮服务和生活服务等多种服务。消费者可以在购物的同时享受到美食的诱惑和便捷的生活服务，使盒马鲜生成为一个集购物、餐饮、社交、生活于一体的新型社交平台。

盒马鲜生以“鲜”、“健康”、“高端”为特色，致力于打造一个全国范围内的“新零售鲜食超市”。其以“生鲜直供”为理念，为消费者提供优质、鲜活的产品，通过线上线下的一体化服务，让消费者可以方便地购物、用餐和生活。