中国的酒文化历史悠久，渗透到每一条街道和小巷。所谓的无酒不是宴会，酒已经成为一座重要的桥梁，可以缩短人与人之间的关系，可以谈论商业。由于酒有如此大的作用，所以卖的很好，当然，酒的价格越贵，效果就越大。今天我们探讨为什么茅台酒这么贵还有是有很多人买？茅台酒怎么这么值钱？

一瓶茅台卖一两千，相当于一部中端手机的价格。但是手机可以用几年，茅台一会儿就喝完了，但是为什么那么多人买呢？

茅台卖的不是酒，而是文化和标签。如果你真的明白这一点，你就能明白为什么茅台这么贵。

葡萄酒是一种礼物，当然，礼物是昂贵的，茅台就像一个标签，突出了人们的尊严。

茅台也不例外，即使喝一点酒对身体有害。酒是肠毒药，茅台是最贵的毒药。白酒只是一把米，一斤水。一线品牌高档酒和低档酒的成本差不多。价格越高，利润越高。因此，大多数白酒公司都想做高档酒，但很多都没有。

为什么一瓶飞天茅台能卖1499元，而大多数白酒只能卖100或200元？原因是茅台在消费者心中所占据的思想难以动摇。

比如请客吃饭，拿出一瓶茅台，倍有面子。至于茅台是否真的好吃，味道是否比其他酒好几倍，都无所谓。

即使你遵循茅台的酿造过程，操作完全相同，最后的葡萄酒，只要没有茅台品牌，就不能卖价格。

有很多类似的例子，比如LV、Burberry、Prada奢侈品牌在中国有OEM。工厂生产后，他们会贴上一个品牌，然后以高价出售。

国内工厂有技术生产LV，为什么不自己卖包呢？为什么愿意赚加工费，然后让外国品牌拿走大部分利润？

还是因为品牌，消费者看重的不是包的质量，而是LV这个一线品牌的价值。产品通常是最容易复制的，品牌是最难复制的。这是多年积累形成的，需要很长时间才能改变，这也是品牌的珍贵。

因此，如果投资消费品行业，品牌的价值不容忽视。

茅台有两个核心理念。一是文化茅台，二是智慧茅台。

文化茅台解决了根本问题。在中国，收入超过1000亿元的公司都有核心优势。华为依靠科技，茅台依靠文化。这是世界顶级奢侈品公司的共性。

在赤水河边，茅台不是唯一一家茅台风味的白酒公司。为什么茅台突出重围？除了产品实力，更重要的原因是文化。它不仅是茅台的一线品牌基础，也是茅台的核心战略支撑。

茅台只有不断丰富和拓展文化内涵，不断丰富和具体的文化延伸，才能形成跨语言、跨地区、跨文化的说服力和凝聚力，保持活力和竞争力。