品牌方法：50个深圳品牌启示是基于品牌问题，通过详细的案例分析，通过品牌文化、品牌定位、品牌战略、品牌沟通、品牌国际化、科技品牌、服务品牌、特色品牌。

什么是品牌？品牌是创新，品牌是高质量发展的标签。品牌是价值观和文化的体现。作为一种重要的无形资产，它日益成为企业生存和发展的基础。

《品牌方法：50个深圳品牌启示》以通俗易懂的语言和大量经典案例聚焦50个深圳品牌管理案例，不仅为读者理解和掌握品牌管理实践、战略和理论提供了有意义的帮助和指导，也给了读者从零开始领略深圳众多精彩的品牌故事的机会，对帮助读者理解、比较、借鉴和掌握品牌管理经验具有积极意义。

本书通过讲述50个深圳品牌故事来回答品牌管理问题，为各类企业的品牌建设提供参考。

作者简介

深圳大学管理学院助理教授、硕士导师袁靖波。曾担任华为进出口专员、业务分析师、项目经理等职务。管理博士、博士后，国家留学基金委员会派出访美学者、深圳后备高层次人才。主要从事市场营销研究，主持国家自然科学基金青年项目和面对面项目、国家社会科学基金后期资助项目、教育部人文社会科学基金青年项目等项目。研究成果发表在《管理世界》、《南开管理评论》、《中国工业经济》等中英文期刊上。曾获首届 CMAU 全国大学生市场研究与商业规划大赛年度十佳导师、优秀导师等奖项。

深圳大学管理学院副院长、博士生导师周志民教授。南加州大学访问学者。新世纪教育部优秀人才，广东省高校千百十工程省级培养对象，广东省十大杰出青年岗位专家。中国高校市场研究会常务理事兼品牌专业委员会副主任、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事、《营销科学报》编委会。主要从事品牌管理研究。主持4个国家自然科学基金项目，出版8个专业、翻译和教科书，发表100多篇中英文期刊论文，4个案例入选全国100个优秀管理案例，荣获广东哲学社会科学一等奖20多个科研奖，荣获深圳大学校长教学奖20多个教学奖。

大咖推荐

周志民教授在深圳大学工作了近20年，受到深圳改革开放的影响。由于他对书中的每个品牌都有一定的了解，他和袁静波助理教授编写的书不仅是血肉之躯，而且是深圳发展的缩影。研究人员和实践者都可以从书中的50个品牌故事中得到启发。

——卢泰宏 中山大学二级教授、博士生导师、中国营销研究中心(CMC)菲利普创始主任·大中华区首位获奖者科特勒营销理论贡献奖
深圳的企业家和企业家是洞察中国品牌实践的杰出成就的教科书；掌握中国品牌管理的方法论，学习问题导向和整体思维是必修课。周志民教授带领师生共同讨论，将他对学术研究和实践的热爱和责任融入到品牌方法-50个深圳品牌的启示中，教读者一门精彩的开放课程，值得学习和思考。
——何佳讯 华东师范大学教授、博士生导师、中国亚欧商学院院长

——周南 长江学者，市大学教授、深圳大学特聘教授、武汉大学董辅扔讲座教授
本书为解决品牌创造和发展中的诸多问题提供了深圳品牌的启发和参考方法，也为中国品牌长征留下了深圳印记。

深圳50个品牌的品牌方法启示

推荐人:姜维勇，作家，资深媒体人。

深圳大学城市文化研究所特别研究员。深圳之窗城市阅读推广人，深圳之窗文化主播。

目录

品牌文化篇
002 如何坚持品牌使命？
海王集团30年健康梦
008 如何创新品牌理念？
波尖设计理念的变化
013 如何建立以客户为导向的品牌理念？
招商银行因你而变
019 如何打造以产品为导向的品牌？
大疆无人机的创新、极致和纯粹
025 如何用文化推动品牌发展？
爱迪尔珠宝品牌之路
031 如何培养品牌幸福感？
家具的快乐营销
品牌定位篇
038 如何确定品牌定位点？
面点王面食品牌的塑造
044 如何打造新品类品牌？
探索乐凯撒榴莲比萨
050 如何重新定位品牌？
雅昌品牌定位变化
056 如何支持品牌重新定位？
华润三九品牌创新
061 如何重塑品牌？
万科新战略
066 如何升级品牌定位？
从A8音乐到A8新媒体
品牌战略篇
072 如何打造自主品牌？
研祥集团的发展之路
078 如何进行品牌战略转型？
金蝶软件云转型
084 如何实现产业集群品牌升级？
大芬油画村从制造到创造
090 如何推进品牌多元化战略？
中国平安品牌进步之路
095 如何管理品牌组合？
富安娜的多品牌合作
102 如何将B2B品牌延伸到B2C市场？
从华为通信设备到华为手机
品牌传播篇
110 如何塑造品牌形象？
飞亚达品牌传播
115 如何传播品牌社交媒体？
比亚迪的创新品牌传播
121 如何走出品牌的低价陷阱？
百岁山高端品牌战略
127 如何培育高端品牌？
歌力思女装的品牌形象塑造
132 如何打造网红品牌？
喜茶持续走红的奥秘
138 如何保持品牌活力？
康佳品牌年轻化战略
品牌国际化
146 如何让中国品牌走向世界？
中集团国际化发展之路
151 如何建立中国品牌的国际影响力？
中兴通讯国际化征程
157 如何进行差异化品牌国际化管理？
创维彩电彩电
163 如何实现海外品牌本土化？
非洲市场的传音手机之战
169 如何打造高端国际品牌？
国瓷永丰源国际化之路
174 如何打造自然国际品牌？
观澜湖高尔夫球国际战略
科技品牌篇
180 如何炼成高科技品牌？
机器人择机器人品牌培训
186 如何锻造B2B高科技品牌？
大族激光的技术营销
191 如何通过技术创新打造自主品牌？
迈瑞医疗的战略启示
196 如何培养互联网品牌粘性？
腾讯互联网生活圈的建设
201 如何打造互联网平台品牌？
建立土巴兔品牌信任
206 如何培育独角兽品牌？
柔宇科技的品牌成功之道
211 如何打造行业领先的高科技品牌？
华大基因品牌建设
服务品牌篇
218 如何推动服务品牌创新？
深圳航空服务创新
223 如何打造专业的服务品牌？
顺丰快递技术赋能物流
229 会展业平台品牌如何培育？
深圳文博会的品牌战略
235 如何打造科技赋能的主题公园品牌？
华强方特文化科技融合
241 文化产业如何培育自主品牌？
发展环球数字之路
246 如何更新公共服务品牌的形象？
深圳燃气变革之路
特色品牌篇
252 如何打造绿色品牌？
棉花时代一朵棉花的故事
279 如何打造年轻大学的品牌？
启示深圳大学发展
285 如何促进城市内部品牌化？
建立深圳城市品牌凝聚力

288 如何利用互联网赋能农业品牌？
诺普信的数字化转型
293 如何打造儿童品牌？
安奈儿的启示中国a股童装第一股
298 如何培育特色小镇品牌？
建设华侨城甘坑客家镇
299 如何打造绿色公共品牌？
深圳巴士的可持续发展之路