1月5日，在得物在2023年轻力品牌大会上，国际权威咨询机构罗兰贝格发布最新白皮书，揭示年轻人的三大消费特点和六大消费新理念，给予最新的消费洞察力和行业启示。Coach、MICHAEL KORS、菲拉格慕、Wilson、YONEX通过对优秀品牌案例的分析，获得了包括年轻力量先锋趋势、最佳年轻影响力、最佳年轻力量产品设计在内的11项大奖，分享了年轻力量的机遇点和方法论。

2023年轻力品牌大会现场

2023年，为了帮助更多品牌抓住未来的消费势能，得到东西App将进一步拓展消费品类，与多元化品牌共建，不断提升用户消费体验。同时，得到东西App宣布2023品牌计划私域、运营支持和双向交流四大行动，帮助更多优质品牌打造年轻流量域、运营场所、营销力量、服务力量。

2.6亿年轻人将带动万亿消费，增强消费潜力，增加消费频率，增加消费增量

目前，经济和消费恢复已进入重要窗口期，边际消费倾向较高的年轻人将率先复苏。由罗兰贝格、复旦大学消费市场大数据实验室、光华研究院联合发布的白皮书，通过对物品的对待App根据对年轻数据样本和用户的研究，年轻人的核心差异化特征将重建消费市场，为消费市场带来更强的消费潜力、更高的消费频率和更多的消费增长。

根据国家统计局2020年的数据，1995年至2009年共有2.6亿人出生。目前以95后为代表的总消费支出为4万亿元，预计2035年将增加到16万亿元。在2.6亿年轻人中，App用户渗透率已超过70%。面对万亿的市场规模，以年轻人为代表的高边际消费者往往是对的经济增长中国光华科技基金会研究院执行院长陈诚表示：与收入前景更加乐观，也将率先增加消费支出。App这些年轻人目前消费能力强，消费预期乐观，消费潜力高。

年轻人消费的高活力体现在年轻人消费没有淡季白皮书数据显示，年轻人的消费热点更加多样化。除了购买日常需求外，他们还愿意买好东西来奖励自己和给别人。95后几乎每月一次，只花8200元买时尚产品。从元旦、新年、寒暑假、情人节、520、七夕到年底圣诞节，在节日消费和节日礼物中展现出独特的活力。

高调的年轻人消费带来了更多的消费增长。白皮书显示，得物App年轻人更愿意为质量、体验、审美和价值付费。在质量方面，95后对产品的原材料、工艺和功能提出了更高的要求：73%的用户非常关心他们购买的产品是否正品，质量感已经成为趋势消费中最重要的三个因素之一；在审美方面，76%的年轻人在审美圈，对有共同审美的人有更多的认同感；在价值观方面，新一代提倡价值共鸣，71%的95后在价值观与品牌价值观一致时，会更愿意买。从消费品结构的角度来看，这些与年轻人生活质量、精神文化、社会活动密切相关的差异化消费品，如体育、时尚、袋等，刺激了边际消费趋势的改善，为消费市场带来了新的机遇。陈成说：从消费品结构的角度来看，这些与年轻人生活质量、精神文化、社会活动密切相关的差异化消费品，如体育、时尚、包等，刺激了边际消费趋势的改善，为消费市场带来了新的机遇。

复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜说App年轻人强大的消费能力和对未来消费预期的积极乐观正成为新的消费力量，刺激国内需求，扩大中国的消费能力；此外，从App年轻人对美丽、品质、时尚、潮流的热情和强烈需求可以看到年轻人的新消费，为行业和品牌带来新的机遇，促进消费行业的整体升级。

6950个品牌App占据年轻的头脑：融入兴趣圈，建立产品矩阵，延伸情感价值

2022年，全球一线品牌、知名体育品牌、时尚潮流品牌等6950个优质品牌App获得新的年轻消费者。得物App交易业务负责人石文义表示：我们选择的是行业内最好的品牌。事实上，当我们介绍每个品牌时，我们会仔细研究品牌的年份和背景、品牌定位，甚至使命和价值观；我们不仅在进入时持有高标准，还定期清理和删除疑似印刷品，退出非原创品牌；我们相信，选择产品的鲜明态度和标准正是吸引年轻人的基石。在这次活动中，来自各消费领域的167个品牌被收购App年轻人被选为2022年最年轻的品牌。这些品牌通过融入兴趣圈，建立年轻人的独家产品矩阵，传达年轻人的情感价值。

阿迪达斯、安踏、李宁等知名体育品牌，DESCENTE迪桑特等滑雪、滑板、骑行领域的专业运动品牌，通过获取物品App融入更多年轻的兴趣圈，进一步扩大品牌专业性，打破消费者圈。Coach、MICHAEL KORS、菲拉格慕、VERSACE奢侈品牌，如得到物品App建立年轻人专属的产品矩阵，获得更年轻的用户群、更具竞争力的业务增长和更粘性的忠实粉丝。还有品牌通过和得App探索创新合作，为年轻人创造惊喜，丰富消费体验，延伸品牌情感价值。

罗兰贝格副合伙人姜云英说：年轻的力量帮助品牌了解年轻人的真实需求，并将其转化为产品、服务和概念改进。这对品牌的未来发展至关重要。我们可以看到，一些优秀的品牌已经找到了核心消费者，通过提供差异化的产品和服务体验来满足年轻人的基本需求，并通过新一代熟悉的方式输出自己的观点，引领时尚潮流。

2023年品牌如何拥抱青春力量，重塑消费信心？

2022年，近7000个品牌与得物有关App官方合作后，继续受益。得物App交易业务负责人石文义表示，他正在获得物品App，年轻人将经历从欣赏、寻找、渴望、投资购买、满足共享、转让和替代品牌的周期。从年轻人的消费周期和优秀的品牌案例中获得商品App提炼出ADDICT该模型帮助品牌和用户创建多达13个关键接触点的消费体验，实现从掌握用户、洞察趋势、新产品研发、互动体验、商品交易、情感沟通、口碑沉淀、回购转型等价值链接，实现年轻的力量循环。

为了帮助更多的品牌建立年轻的力量，得到东西App宣布2023品牌计划，将通过资源支持、私域开放、运营支持、双向交流四大行动，打造品牌App年轻的流量域、营销、运营和服务。

石闻一介绍，针对流量域，得物App投资100亿免费流量、差异化商品10亿专项费率补贴、优质新产品销售资源包、高增长品牌定制联合业务计划等重量资源，促进品牌流量新入口的形成，帮助品牌准确接触年轻消费者群体。针对营销力，得物App建立专属品牌主页运营阵地，为品牌提供全球核心人群洞察力、全球核心人群权益和工具，帮助品牌更有效地接触广大年轻人，促进品牌业务增长。对于操作场，得物App它将为品牌提供商家管理和类别消费趋势的看板。通过品牌直接发送和仓储发送的双重灵活性能模式、品牌和平台的双重客户服务，品牌和平台将共同推出，提高品牌群体的资产积累和升级效率。服务力，得物App通过定期调查品牌满意度，倾听品牌反馈，与优质品牌长期联合建设，邀请品牌专家组成物智囊团。随着越来越多的品牌入驻，多元化的支持政策也将帮助越来越多的品牌赢得新一代消费者。

“2023年，得物App运动户外、潮玩艺术品、二次元IP除了继续投资和努力对年轻人感兴趣的消费品类外，还将大力发展美容、数字、食品、饮料等消费品类；在品牌建设方面App共同打造联合品牌对年轻人的影响力；在消费体验方面，得到东西App继续在关键触点创造消费体验，做好品牌与消费者的每一个情感链接。石闻一说。

得物App创始人兼CEO杨冰在过去，收获是‘年轻力量’的见证人和推动者。未来，我们希望与更多品牌长期探索更多样化的合作，为年轻人提供有价值的服务和更丰富的美好事物。