周大生作为国内珠宝行业的领导者，也率先关注新的发展机遇，利用数字经济繁荣，利用双营销节点，打造以超级时空遇见爱为主题的品牌年度仪式，不仅为新一代消费者时空穿梭珠宝元素融合视觉盛宴，更开放在线营销链接，通过品牌活动使品牌产品和终端商店，强大的品效爆发。
后疫情时代，消费市场日益复苏，珠宝行业也迎来了逆势增长的好时机。面对不断变化的营销环境和新一代消费者群体多元化消费体验的需求，如何充分发挥数字智能管理和消费者运营的优势，推动品牌高效沟通和有效接触，真正实现质量营销一体化，是品牌赢得市场的战略。
多重明星力+多元化的创意力破圈，打造品牌和产品超高音量。
周大生的品牌年度仪式通过品牌代言人任嘉伦视频在全网热身，通过明星的优秀影响力和全国活动的吸引力，扩大品牌活动的声音，同时联动微博、抖音、小红皮书等媒体KOL，从不同的角度给品牌和星级产品带来关注度级的飞跃，提高消费者对品牌活动和星级产品的认知，同时继续为活动蓄水。
值得注意的是，12月28日，周大生珠宝借助全息投影技术，以舞台剧的形式，创造了跨空间联动综艺节目，从形式到内容，品牌成为跨时空设计师，探索世界文明的起源，探索更多与现代珠宝艺术融合的可能性。以充满爱的深圳为起点，通过全息技术的祝福，通过凤凰皇冠长袍表明普通话是时空隧道，通过顶级钻石切割圣地比利时，被称为荷兰的艺术高地，到西藏的世界中心和北宋风格，让消费者在文化艺术的视觉体验中，领略《幸福花嫁》系列中深厚的中国婚姻文化，感受《LOVE100星座极光钻石系列充满了永恒的爱，体验了梵高系列中生而狂热的艺术碰撞，震惊了非凡的国家潮流系列和国宝系列诠释了中国国宝艺术东方之美，以一产品一冒险的方式创造品牌产品超级场景体验。
品牌代言人任嘉伦除了沉浸式展示外，还以星品推荐官的身份出现在周大生品牌年度盛典直播间，让直播间的人气瞬间飙升，形成话题破圈。在直播过程中，明星推荐官艾伦和著名主持人杨文涛也以花式创意互动的形式进一步向消费者展示品牌产品系列深厚的文化内涵和创意设计亮点，通过文化与情感的同理心让消费者对品牌系列产品形成超级认知，同时与明星力量，创造超高热点。
令人惊讶的是，周大生珠宝董事长周宗文也出现在直播间。作为品牌年度仪式的平台，他深刻表示，本次活动不仅通过一系列主要明星展示了周大生几十年来对技术、设计、质量和文化核心的认真追求，而且作为一个国家品牌，他主动承担责任和义务，通过我们擅长的领域将中国文化传播到世界上。此举不仅通过品牌灵魂的力量支持，使活动的延伸和推广更有信心，使品牌爱与美的核心理念更深入人心，也让消费者洞察周大生品牌的愿景和高度。
多路营销战线+多福利礼品，聚势引流，助力品牌终端业务高增长
在泛娱乐和多元化的营销轨道上，只有深化新一代消费者群体的需求和偏好，继续进入多链接营销前沿，品牌才能更好地占据头脑，形成有效的转型和粉丝沉淀。从周大生珠宝品牌年度仪式的活动中，不难发现，其整体营销矩阵是从消费者的角度，从各种消费场景的全面建设。
首先，周大生利用品牌年度仪式现场热，推出超时空遇见爱全国挑战，其主要形式是新一代消费偏好和主要明星系列主题，消费者只需要拍摄与系列主题相关的短视频即可打卡互动，这种形式不仅与消费者建立密切沟通，而且不知不觉地传达了产品背后的情感概念。据悉，所有参与互动打卡的消费者都有机会瓜分20万现金奖，并获得周大生全国线下门店200元现金券。该活动不仅促进了品牌年度仪式的持续升温，而且打破了在线和离线营销的界限，实现了高沟通、高速排水和高效转型的新营销路径。
