长期以来，中国一直位居世界苹果种植榜首，对世界苹果市场的发展产生了重大影响。苹果是中国种植面积最大、产量最高、经济地位最重要的水果，在发展中国农村经济、促进农民收入增长、改善生态环境、扩大出口和外汇创造方面发挥着重要作用。农产品品牌品品牌，我们不仅要注意正确的时间和地点，还要考虑市场需求。
山地苹果是河北省12个特色农业产业集群之一。近年来，富港苹果、承德光苹果、保定苹果、青龙苹果、井兴苹果、滦州苹果等区域品牌应运而生。
1、影响苹果口感的主要因素是海拔高度。河北山地苹果主要集中在浅山丘陵地区，海拔400-1000米。正是因为这样的海拔，河北山地苹果的口感比平原苹果更甜，比高原苹果更脆更甜，这不仅是河北山地苹果的特点，也是消费者最喜爱的口味。
如何表达这种恰到好处？在一次头脑风暴会议上，我脱口而出了度这个词。度意味着合适，有标准可循。生活中的许多聪明之处在于度、酸、甜、苦、辣。只有有了度，我们才能控制入口的味道、言语描述和度，才能直接触及核心需求、产品质量和度。在苹果产品太常见、差异化不明显的市场中，它占据了特点，占据了程度的概念，具有很强的专属性，具有网络感，更容易被消费者记住。
2、类别：驱动消费者购买的关键力量
与山东烟台苹果、陕西洛川苹果、新疆阿克苏苹果等市场知名产品相比，河北苹果必须找到自己独特的差异，建立竞争优势，因为差异化更容易赢得竞争。
2022年2月，为了找出差异，我们走访了河北省几大苹果产区，如邢台浆水、内丘、保定顺平、阜平、石家庄井兴、平山、灵寿、承德、秦皇岛青龙等，调查了河北省苹果产业的发展现状和发展趋势。河北山地苹果主要集中在太行山、燕山浅山丘陵和环渤海湾最佳适生区。
据了解，在《2020年中国水果品牌价值评估报告》有效评估的130个品牌中，品牌价值排名前十的品牌中，苹果地区公共品牌有8个，山东烟台苹果和陕西洛川苹果分别获得第一和第二名，消费者往往能记住的是第二个，因此，如果河北山地苹果想要突破围攻，就必须向第二个提出差异化卖点。
山东烟台苹果是渤海湾产区的主要代表，烟台苹果栽培历史悠久，是中国最早的苹果栽培场所，水果形状正确，水果表面光滑，色泽鲜艳，果汁清爽，果肉脆，在品牌口号中，他们也率先占据了中国苹果的发源地，展示了老板的态度。
陕西洛川苹果是黄土高原产区的主要代表。由于海拔高，平均1100米，光线充足，昼夜温差大，洛川苹果的甜度更好，但硬度也相对较大。
与这两个产区相比，河北苹果主要种植在太行山和燕山浅山丘陵地区，因此我们应该占据山地苹果的主要类别，成为类别的代表。
三、建立河北山苹果符号体系
在人类的头脑中，视觉比文本更强大。在确定了品牌规划计划后，我们迫切需要通过视觉进入消费者的头脑。考虑到苹果的产品属性，我们建立了标志+IP河北山地苹果的视觉符号体系共同建立。
一是品牌标志设计。
符号越简单，焦点就越集中。遵循这一原则，河北山地苹果的标志以苹果的形状为主。苹果的上半部分是一条成功的丝带，融入了代表河北的长城元素。绿色苹果叶的形状由数字1呈现，代表着冠军、领先和不断前进的发展目标，充满了愤怒。
苹果的下半部分是一座抽象的汉字山。白色蜿蜒的曲线象征着河北从燕山到太行山北段的长城文化带。结合地缘文化元素和产业特点，体现了河北山苹果产业的不断进步和卓越愿景。
其次是IP设计。
现代社会各行各业都有高质量的产品IP形象，无IP没有品牌，几乎成为品牌策划人的共识，如何打造？IP它也被许多企业纳入品牌战略。我们为河北山地苹果的开发设计了一个激发消费者喜爱的产品IP形象冀小果是河北山地苹果的真实写照，开发了一套完整的形象IP成为河北山地苹果的代言人。
四、系统推广，建立河北山苹果品牌资产
为了快速响起河北山地苹果品牌，我们采用了硬广+活动+公关+软文结合立体传播。
品牌发布，渠道对接
2022年9月29日，河北山苹果诗会暨河北山苹果产业集群品牌发布会在石家庄举行。河北省农业农村厅、河北省农林科学院、邢台市农业农村局等100以及100多名经销商、文化名人、媒体记者，聚集在一起，见证河北山苹果集群品牌的亮相。
传播媒体，建立资产
为了进一步提高河北山苹果品牌知名度和声誉，我们与30多家媒体建立了深入合作，从原产地环境、产品质量到品牌建设，继续推广河北山苹果软文本，今天，河北山苹果品牌效益，在沿海平原苹果和高原苹果之间，找到了河北山苹果独特的发展道路，成为河北省十二大集群品牌的金招牌。
广告，迅速成名
作为新品牌上市，提高品牌在消费者中的知名度的第一步，根据沟通理论，广告是新产品上市阶段最具成本效益、最有效的沟通方式，我们为河北山地苹果生产了10s并在河北卫视投放广告，开启品牌传播第一站。
产地直播，加深认知
在过去，有图片和真相。随着视频时代的到来，现场直播已成为介绍产品优势的重要手段。安排知名主持人到原产地进行现场直播，带领消费者探索基地，谈论知识，提高消费者对河北山地苹果的认知深度。
文化赋能，品牌提升
我们一直提倡没有文化和品牌。苹果天生具有文化属性。自古以来，许多诗歌都是以苹果为主题创作的。邀请著名诗人到苹果基地收集风格，以山苹果为灵感，通过诗歌描绘河北山苹果帮助农村振兴的美丽诗歌，通过小群体利用大群体，为河北山苹果留下宝贵的品牌资产。
