内江有着"甜城"的美誉,它盛产甘蔗、白糖和蜜饯等农产品。巅峰时期,产糖量达到全省70%,全国50%。随着产业的变化,制糖业逐渐没落,优质农产品销售量不断减少,价格一低再低,让种植户苦不堪言。内江,作为农业大城市,开始探索农业转型的新道路。
一带一路是成渝经济区的中心城市,是国家重点交通枢纽之一,是一带一路的重要交汇点。
2016年,内江市开始推行农业区域品牌+企业品牌+产品品牌发展战略。通过全国广泛征集后,注册甜城味商标,确定打造农产品区域公共品牌—甜城味。品牌成立之初,内江投入专项资金进行品牌推广,统一制作公益广告,很快提升了甜城味的知名度。
内江市在提升品牌的同时,也密切关注质量保证和产业支持,确保农产品区域公共品牌的可持续发展。为使用甜城风味商标的企业建立了严格的准入机制,要求农产品获得无污染农产品、绿色食品、有机食品或地理保护标志认证、市、省、国家知名商标;市级以上农业龙头企业近三年无质量安全事故,通过质量管理体系认证。这一系列严格控制产品质量的体系不仅是甜城风味品牌的市场声誉,为品牌的后续发展奠定了坚实的基础。
在甜城风味的指导下,内江继续围绕品牌推广特色产业,在城市农业产业结构持续优化的基础上,重点关注内江黑猪、资本血橙、威远无花果、特色水产品四大特色产业。通过实施农业品牌推广行动,促进城市无污染农产品、绿色食品、有机农产品的发展和农产品地理标志的注册和保护,农业品牌建设成果突出。目前已建成全国最大的内江黑猪种群基地、全国最大的无花果产业链集中开发区、全国最大的血橙生产基地、全省最大的全国水稻渔业综合种植示范区,共创建378种三产品一标准特色农产品。
甜城风味农产品进入西部博览会、农业博览会、绿色博览会、国际有机博览会、农民收获节等市场发展活动,同时以线下展示+在线运营模式进行品牌营销,实施现场商品、云展厅等新营销方式,加强品牌推广,不断提升甜城风味品牌影响力和知名度,推动甜城风味农产品品牌走出内江,全国闻名。
将甜城味送到全国,离不开发达的物流冷链配送营销体系。通过建设国际农产品交易中心,建设甜城风味特色产品八大支持体系,实现帮助扶贫、促进区域协调、促进农村振兴、融入国际合作的四个价值目标。同时,定制甜城味特色产品全国营销体系。
优质产品,大力宣传,让甜城味市场认可度越来越高,迅速获得知名度,口碑也在不断提升。如今,甜城味已成为内江农业品牌发展的重要介绍。