从2012年到2022年，中国品牌走过了辉煌的十年。
这十年是中国品牌从量变到质变的关键十年，也是中国制造业成为中国骄傲的十年。
党的二十大报告指出了中国未来发展的方向，实现了中华民族的伟大复兴。为进一步总结新时代品牌十年的伟大变化，梳理新时代品牌十年的经验模式，探索未来五年全面建设社会主义现代化国家品牌发展新趋势的关键时期，12月28日，由中国品牌杂志、中国品牌网络主办的2022中国品牌年会和2022中国品牌时尚仪式系列活动，在北京在线举行。
本次活动以新时代品牌十年为主题，权威发布了《2022中国品牌发展报告》TOP100”。
璀璨十年
新时代品牌发展成果刷新历史
十八大以来的十年，是奋进的十年，是深化改革创新的十年，。
在党的二十大报告中，总书记用一组激动人心的数据展示了中国经济社会发展十年来的非凡成就。
近十年来，中国粮食总产量居世界第一，有效保障了14亿多人的粮食安全和能源安全；国内生产总值从54万亿元增加到114万亿元，人均国内生产总值从39800元增加到81000元；经济总量居世界第二，货物贸易总额居世界第一，制造业规模和外汇储备居世界第一，建设世界上最大的高速铁路网和高速公路网……
这些数字体现了一个国家发展的坚实基础、经济增长和品牌企业的硬核实力。
以就业为例，一方面与成千上万家庭的收入有关，另一方面与经济发展的总体趋势有关。在经济转型和结构调整的同时，各级政府为市场实体减税，继续改善商业环境，不遗余力地扩大岗位，以换取年平均就业额超过1300万人的令人满意的成就。
以R&D资金为例，全社会R&D资金支出从1万亿增加到2.8万亿，居世界第二，R&D人员总数居世界第一，互联网上网人数达到10.3亿……正是通过这一系列数据的变化和增长，科技创新和数字经济悄然融入了中国人民的幸福生活。
根据2021年10月发布的《2021年世界知识产权指标》，2020年全球专利申请量增长1.6%，近10年增长趋势稳定。2020年中国大陆商标注册总申请量为934.58万件，增长率达到19.3%，占全球总申请量的54.3%；在美国排名第二，商标注册申请量为87万件，占全球总申请量的5.1%。中国的商标注册申请量是美国的10.74倍。
由于中国强大的制造集群，中国品牌在数量上实现了弯道超车。据不完全统计，全球50%以上的家用电器、80%的空调、90%的个人电脑和手机都是Made In China”。过去，许多中国企业承担外国品牌OEM订单。现在，随着大量高科技品牌的出现和崛起，中国制造撕掉了模仿和廉价的标签，以新的态度出国。
此外，随着中国品牌在过去十年中的强劲崛起，中国的消费群体也发生了显著的变化。80后90后Z世代逐渐成为消费者的主力军。他们更注重品质和品牌，追求自我表达。报告显示，自2022年以来，Z购买中国红元素商品的销量同比增长326%。10个“Z在世代，至少有三个人更喜欢购买国货，衣服、鞋子和手机是他们最喜欢的国货。
回顾过去十年，大量具有世界先进水平的独立品牌出国，大量世界知名的中国品牌引领国际时尚，大量在市场竞争中脱颖而出的产品成为消费者满意的品牌。
2022年8月25日，国家发改委、国家市场监督管理总局等七个部门联合发布的《关于推进新时代品牌建设的指导意见》提出，到2035年，中国品牌综合实力将走在品牌强国的前列。
新时代，新征程，新奋斗。
在政策和市场竞争的推动下，中国经济社会发展将取得更大的历史性突破。十年后，中国经济已经达到了一个新的水平，中国品牌的发展开启了一个新的篇章。
时代榜样
寻找新时代品牌十年发展的生动实践者
在过去的十年里，秘书长一直非常重视品牌建设，并多次提出了殷切的期望：2013年，湖北提出工业是我们的基础，大力发扬自力更生精神，开发和生产自己的品牌产品，形成自己的核心竞争力；2014年，河南提出推动中国制造业向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变...
在过去的十年里，世界上一个世纪以来没有发生过巨大的变化，但中国的高质量发展是响亮的。中国已稳居世界第二大经济体、最大工业国和最大的外汇储备国，全面建设小康社会。中国品牌已成为中国经济发展的强大动力。
从中国移动的互联网升级，到华为的鸿蒙计划，到JD.COM的无人机送货，到小米的世界，再到国崛起...世界500强中国企业数量从79家发展到145家 家；中国企业500强资产总额从150.98万亿元增加到372.53万亿元；在全球创新指数中，中国从第34位跃升到第12位。
新时代品牌十年的骄人成就，离不开每一个中国品牌人的创新和努力。为进一步总结和梳理自十八届全国代表大会以来在促进品牌发展过程中的成功经验、先进模式、中国品牌杂志、中国品牌网络特别规划推出寻找新时代品牌发展生动实践者大型主题规划宣传活动，围绕新时代品牌发展十年，从领导、影响、发展、思想、服务、经验、满意指标选择合适的单位、个人，旨在建立基准、推广经验、共同发展，为中国现代化实现品牌力量，实现中华民族的伟大复兴，贡献中国智慧、中国经验、中国力量。
在这次活动中，寻找新时代品牌十年发展的生动实践者正式宣布，这些品牌和个人应该成为新时代品牌十年发展的典范。
荣获新时代品牌十年·卓越影响品牌是：
中车、中铁、京东集团、腾讯(微信)、字节跳动(抖音)、华为、比亚迪、农夫山泉、海信集团、顺丰快递、美团点评、华帝股份、大疆创新、华西生物SHEIN（希音）。
荣获新时代品牌十年·卓越影响人物是：
宁高宁、任正非(华为创始人)、马化腾(腾讯创始人)、俞敏洪(新东方创始人)、李东生（TCL创始人)、刘(JD.COM创始人)、雷军(小米创始人)、丁世忠(安踏集团董事长)、方洪波(美团董事长)、张一鸣(字节跳动创始人)、曾玉群(宁德时代创始人)、王来春(立讯精密董事长)、李斌(蔚来创始人)、周群飞(蓝思科技创始人)（SHEIN创始人）。
荣获新时代品牌十年·卓越发展力品牌是：
小鹏汽车，丁咚买菜，活力森林，上美股份，养牛，雅迪，石头科技，浪鲸浴室，蓝月亮，LILY。
荣获新时代品牌十年·卓越发展力人物是：
唐斌森(元气森林创始人)、梁昌林(丁咚购物创始人)、董经贵(雅迪创始人)、林木勤(东鹏饮料董事长)、王守聪(北大荒农垦集团董事长)、王静(探路者集团董事长)、胡建平(阿吉豆品牌创始人)、温志芬(温氏食品集团董事长)、周立晨(海澜集团董事长)、郭建刚(新宝股份有限公司)
荣获新时代品牌十年·优秀品牌案例是：
红旗，蔚来，梦蓝，李宁，vivo、江小白、小罐茶、卫龙、喜茶、完美日记、简一、卡萨帝、慕思、安踏、多彩贵州。
有一种力量，叫做奋斗和奋斗；有一种精神，叫做不断超越自己。站在新的历史起点上，我相信更多优秀的中国品牌和中国品牌已经成为《纽约时报》的典范，帮助中国品牌事业向前迈进。
权威解读
《2022中国品牌发展年度报告》
2022年是实施十四五规划、全面建设社会主义现代化国家的重要一年。我们成功举办了北京冬奥会和残奥会，成功举办了党的二十大，为全面建设社会主义现代化国家迈出了坚实的一步。承担高质量经济发展和新发展格局助推器功能的品牌引领，肩负着巨大的经济使命。今年，中国品牌始终坚持三个转型的初衷 以获得感为使命，以奋斗者身份谱写多彩篇章。
在年底和年初，我们不仅要回顾过去，总结经验，还要展望未来和脉搏趋势。在本次活动中，中国品牌杂志·中国品牌研究院联合央视•光华创意联合编制的《2022中国品牌发展报告》已连续第三年正式发布。年度《中国品牌发展报告》被称为中国品牌领域的风向标，受到品牌实体、从业者和服务提供商的高度关注和认可。
通过全网大数据分析，《2022中国品牌发展报告》从政策、经济、市场、消费、模式、创新、保护、假冒伪劣、传播、社会热点等角度对2022年中国品牌发展现状和现象进行了综合梳理分析，分析解读典型案例，分析创新措施，科学展望中国品牌发展的新起点。本报告总结经验，梳理教训，推广典型，增强品牌意识，促进品牌力量，旨在使中国品牌消费成为国际时尚。
有趣的是，通过对报告中典型案例的分析，我们可以清楚地触及2022年中国品牌发展的新特点。p>
以东方选择为例，一股主要直播带货界的清流。2022年6月，东方选择借知识讲解+直播带货模式迅速破圈，品牌知名度不断提升，董宇辉、直播、新东方等一度成为搜索热词。各平台热搜共有100多个相关话题，其中微博热搜话题累计阅读量超过22亿次，抖音话题累计播放量超过8.6亿次。东方选择抓住了直播带货提质升级的大趋势，通过知识讲解大大提升了网购体验。
另一个例子是，利用潜力营销的大赢家安踏已经成为冬奥会出现率最高的品牌。安踏、冬奥会、王一博等已成为整个网络传播信息的关键词。其中，安踏社交平台矩阵总阅读量超过200亿次，微博主题#爱运动中国有安踏#阅读量超过23亿次；抖音和头条平台，安踏获得了30岁以下青年群体的关注，使品牌年轻战略轻松达到高水平。
此外，该报告还通过大数据分析准确分析了2022年品牌营销过程中的翻车事件，为行业敲响了警钟。
例如，被网民披露31度室温1小时的钟雪高引起了网民对高价冰淇淋添加剂的质疑。在舆论发酵过程中，共有94个热门搜索列入各平台热门搜索列表，微博热门搜索话题阅读量超过68亿次。此后，虽然钟雪高冰淇淋在相关抽样检查中合格，但仍无法挽回用户的心。这进一步证实了消费者只愿意为高质量而不是高价付费。
另一个例子是，10月初，海天酱油添加剂的谣言引起了公众的热烈讨论，国内外产品是否存在双重标准已成为公众舆论的焦点。海天味业三次发表声明解释，但由于公关风格强硬，并没有得到公众的信服。舆论高峰期，微博热搜话题阅读量超过11亿次，海天味业开盘股价蒸发超过300亿元。这一事件的启示是，面对负面舆论，消费者不会为品牌危机公关中的任何不真诚和不友好买单，只会对品牌造成致命伤害。
总之，通过对报告的多维分析，不难看出，只有创新、提高质量、提高效率，不断深化品牌的内涵，品牌推广的转型才能稳定而深远。
年度发布
2022中国品牌时尚品牌影响指数TOP100
为了进一步增强品牌意识，促进高质量发展，促进品牌力量，中国品牌杂志中国品牌研究所正式发布了2022中国品牌时尚品牌影响指数TOP100”。
2022中国品牌时尚品牌影响指数TOP100围绕饮料、茶饮料、家居家具、珠宝奢侈品、服装、交通、新经济（平台经济）、科技（智能穿戴、家电通信）、日常化妆品、金融等领域，选择近450个知名品牌，基于网络开放大数据计算影响指数，并公开发布100个顶级品牌名单。删除有违法行为、有关单位查处、恶意竞争、假冒伪劣侵权、严重消费者投诉的品牌。
2022中国品牌时尚品牌影响指数TOP抖音、华为、微信、美的、淘宝、统一、比亚迪、小米、中国移动、vivo影响指数排名前十；新经济(平台经济)入围品牌最多，28个；其次是科技(智能穿戴、家电通信)领域，23个；第三，饮料和茶叶领域有13个。
2022中国品牌时尚品牌影响力指数TOP在100个品牌中，北京以25个入围品牌排名第一，广东以24个入围品牌紧随其后，浙江以15个入围品牌排名第三。
时代滚滚向前，发展永不停息。
过去十年是中国品牌强势崛起的时代。未来十年，中国将诞生更多的超级品牌。
2022中国品牌时尚品牌影响指数TOP细节如下：
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中国品牌
