CCTV中央电视台品牌隶属于中国中央电视台，主营行业家用电器、休闲娱乐、大家电、生活服务、电视传媒、传媒公司。

中央电视台是中华人民共和国国家电视台，于1958年5月1日试播，9月2日正式播出。北京电视台的初名，1978年5月1日更名为中央电视台CCTV。

中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是中国重要的思想文化地位，是中国最具竞争力的主流媒体之一，具有新闻传播、社会教育、文化娱乐、信息服务等功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，国际影响日益增强。

央视现为国家副部级事业单位，有办公室、总编室、人事办公室、财经办公室、党委、新闻节目中心、海外节目中心、社会教育节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青年节目中心、网络传播中心、技术管理办公室、技术制作中心、播出传输中心等16个副局级中心(室)；有3个直属部级单位，包括监督办公室、审计办公室、中国电视报纸；以及新台址建设工程办公室（临时机构）。

中央电视台直属单位包括：中国电视剧制作中心，成立于1983年10月18日，国家电视制作专业机构；中央新闻纪录片制片厂（中央电视台新电影制作中心），1993年，拍摄制作纪录片，承担节目制作；北京科教电影制片厂（中央电视台电影制作中心），1995年，拍摄科教电影，承担节目制作，制作动画片；中国国际电视公司成立于1984年，是中央电视台的全资公司，包括影视制作、节目销售、网络传播、广告营销、旅游开发、市场调研、产业开发等；中央卫星电视传播中心成立于1995年，负责卫星干扰电视运营；中央数字电视媒体有限公司成立于2003年，负责中央数字支付电视平台的运营，负责中央电视台付费电视频道的市场化运营；2004年，中国爱乐乐团被归类为国内一流乐团。

此外，还有中央电视台。"央视国际"该网站、《中国电视日报》全国公开发行的出版物《电视研究》、《现代电视技术》拥有中国最大的广播、影视视频数据库（由国家广播电视总局共同建设）。

目前，央视已初步形成以电视传播为主营业务、电影、互联网、报刊、音像出版等多媒体宣传、广告运营、产业发展为支撑的多元化经营格局。

一、宣传状况

中央电视台现开设了16套开路播出的电视节目，并开通了高清电视测试播出频道。综合频道、经济频道、综艺频道、中国国际频道、体育频道、电影频道、儿童频道等16个开放频道·军事·农业频道、电视剧频道、国际英语频道、科教频道、歌剧频道、社会法律频道、新闻频道、儿童频道、音乐频道、西班牙语法频道几乎涵盖了社会生活的各个领域。数字电视支付频道12个，网络电视频道28个。数字电视支付频道包括风云足球、第一剧场、风云剧场、世界地理、风云音乐、怀旧经典·网球、CCTV-娱乐、CCTV-戏曲、央视精品、国防军事和女性时尚。网络电视频道包括新闻、中央电视台关注、记录、旅游、历史、英语、杂技、电视剧、综艺节目、相声、气象、科技、食品、素描、音乐、体育、生活、卡通王国、时尚、京剧、儿童、经济、法律、教育、游戏、戏剧、魔术、。

近年来，央视根据中宣部、广电总局的部署，紧紧围绕党和国家工作大局，先后组织了一系列重大宣传报道活动，比如1999年国庆50周年，澳门回归；2000年迎接新千年悉尼奥运会；2001年成立80周年，北京申奥成功，APEC上海会议、中国足球资格赛、中国入世；2002年中国共产党第十六次全国代表大会、釜山亚运会；2003年伊拉克战争、攀登珠穆朗玛峰、抗击非典、神舟五号载人航天飞行；雅典奥运会、新中国成立55周年、澳门回归5周年、2005年科学发展观、纪念中国抗日战争和世界反法西斯战争胜利60周年、西藏和新疆自治区大庆、神六飞行、十动会等。在这些重大报道活动中，央视坚持正确的舆论导向，组织制作和播出主题鲜明、特色突出的电视节目，在广大电视观众中引起强烈反响，充分发挥国家电视台主力军的作用。

央视拥有近40万小时的节目资源。年播出总量为230248小时，平均每天631小时(包括北美长城平台节目、付费频道、高清节目频道)；自制节目占73.9%。

自1999年以来，面对国内电视市场的竞争和海外电视媒体的不断渗透，央视坚持推进"频道专业化，栏目个性化，节目精品化"宣传改革成功完成了专业渠道布局。2005年，央视专业化后开始实施品牌化战略，大大促进了节目制作和渠道建设，取得了初步成效。

在频道建设方面，电视剧频道于1999年开通；2000年英语国际频道；2001年科教频道和戏曲频道；2002年西部频道；2003年新闻频道和儿童频道；2004年，音乐频道和西班牙语法频道被取代为社会和法律频道。同时，整合渠道资源，突出专业渠道特点，调整渠道结构，各项目不断完善修订，加强统一包装、安排，行业形成了第一套综合渠道，专业渠道类别越来越完整，专业渠道特点越来越突出，相互支持，相互补充覆盖国内外渠道模式。

在专栏建设方面，在坚持正确的舆论导向、品味和风格的基础上，鼓励创新，注重创造自己的风格，提高专栏质量。同时，在台湾建立了科学定量的评价体系和基于收视率和收视率份额的综合评价体系，实施了严格的最终淘汰制度和专栏管理披露制度。目前，全台播出的栏目总数为390个，包括大量受观众欢迎、熟悉、制作精良的名牌栏目，保持较强的创新能力，引领全国电视节目制作潮流。

在节目创作方面，央视高度重视节目质量，鼓励更多高质量的产品，推出了大量思想、艺术、受观众喜爱的优秀节目，不仅成为观众观众的热点，而且在社会各界，春节晚会、许多电视比赛等固定制作节目已成为知名品牌、不同主题、弘扬民族精神和时代主题的电视剧受到观众的好评。央视每年都有多个节目获得国内外重要奖项。

二、技术状况

中国央视拥有世界先进的技术设备和设施。播出设备包括8套数字录像机械手自动播出系统、44套硬盘服务器数字播出系统、18套常规频道和10套付费频道节目（包括1套高清），播出文件可自动上传至中国音像资料馆备案；制作设备和设施包括：29个工作室和672套录音设备（数字标记）ENG548套设备、15套高清录音设备、109套模拟录音设备)、253套编辑设备、60套便携式编辑器、105套编辑合成系统、53套非线性编辑系统、7套三维动画创作系统、10套图像合成创作系统、80个精编工作站、286个粗编工作站。2个音棚，26个配音翻译室，8辆转播车，1架中继航拍直升机。DSNG(数字卫星新闻采集系统)8套，微波系统54套，海事卫星传输系统4套。采录制作设备全面数字化，节目播出自动化，率先在中国开展了高清晰度电视和互动电视播出试验，建立了先进的新闻共享系统。采录制作设备全面数字化，节目播出自动化，率先在中国开展了高清晰度电视和互动电视播出试验，建立了先进的新闻共享系统。先进的技术保障体系已成为确保日常节目制作和重大宣传任务安全播出的重要支柱。

中央电视台的安全播出是一项重要的政治任务。近年来，央视播出事故率持续下降，1998年播出事故率为31.60秒/100小时，1999年为2.17秒/100小时，2000年为19.08秒/100小时，2001年为5.09秒/100小时，2002年为8.75秒/100小时，2003年为3.86秒/100小时。2005年1.49秒/100小时，历史最佳成绩屡次刷新。

三、团队状况

中央电视台拥有一批高素质的各类电视专业人士，是中央电视台最宝贵的财富。该团队在以往的重大宣传报道活动中表现突出，多次得到中央领导人的肯定和各界人士的赞扬。它是一支能够战斗、善于战斗、值得党和人民信赖的团队。

目前，台湾及直属单位员工总数近万人(截至2005年底)，台湾现有正式员工(含台湾员工)2529人(本科以上学历1541人占61%，本科生占50%，硕士学位236人占9%，29名博士生占1%)；台本部编外人员4905人(研究生以上学历230人占4.7%，本科学历2163人占4.1%)；台本部退休人员583人。2002年，中央电视台进行了全员就业制改革，全台正式员工全部改为就业制。2002年，中央电视台进行了全员就业制度改革，全台正式员工全部改为就业制度。自2003年以来，中央电视台改革了编外人员管理。在审计人员的基础上，将编外人员转为企业就业和企业管理。

中央电视台拥有国内一流的播音员和主持人团队，深受全国广大电视观众的喜爱。播音员和主持人在业务上接受播音员和主持人指导委员会的指导，实行严格的外观管理制度。自2003年以来，中央电视台定期选拔10名优秀播音员和主持人，并给予特殊津贴。这一特殊奖励政策将扩展到优秀的制片人和导演。

中央电视台一直重视党的建设和精神文明工作。目前，台湾及直属单位共有党员4317人，台湾中心党支部18个，二级党委4个，党支部199个。2002年和2005年，央视连续两次获胜"全国精神文明建设先进单位"，2003-2004年度获得"中直机关文明单位"，连续12年获得"首都文明单位标兵"和"广电总局精神文明标兵单位"荣誉称号。是全国新闻界"精神文明示范点"、"全国社会治安综合治理先进单位"、"首都绿化美化花园单位"、"北京卫生红旗单位"、"全国新风婚育进万家活动先进单位"、"北京献血文明单位"、"北京市交通安全先进单位"。

四、经营创收

中央电视台的大部分资金来自广告收入。根据财政部给予的优惠政策，严格执行"收支两条线"。近年来，央视努力创新，节目质量不断提高，收视率基本保持在全国收视率市场的30%左右。同时，充分重视收视率市场和广告市场的研究，坚持"以客户为中心"，实施"抓大不放小"广告营销服务专业规范，市场反馈好，企业广告积极。央视广告收入基本保持在全国电视广告收入总额的三分之一左右。中央电视台广告收入的持续和显著增长充分证明了近年来宣传改革、专栏和节目创新的成果。

在过去的12年里，中央电视台每年11月招标第一个黄金节目。目前，该活动已成为企业界对明年经济发展预期的展示，因此被经济分析师评为"中国经济的晴雨表和风向标"。2005年11月18日，中央电视台黄金段广告招标成功进行，招标总额达58.69亿元，创历史新高。

自1999年以来，中央电视台的收入逐年增长，每年都跃上新台阶。1999年51.2649亿，2000年57.4241亿，2001年60.977亿，2002年70.4179亿。2003年开始采用国际统计方法纳入企业收入，年总收入102.272亿元(事业收入81亿元，企业收入21亿元)。2004年总收入约112.05亿元(事业收入约87亿元，企业收入约25亿元)。

2005年，总收入达到124亿元事业收入94亿元，企业收入30亿元)。十五期间，中央电视台上缴国家税费30.9亿元，广电总局56.3亿元，共计87.2亿元，为广电事业和中国经济发展做出了积极贡献。

五、传播效果

全国人口覆盖率达到95.9%，观众超过11.88亿(2005年统计数据)。中央电视台在国内收视市场的收视率基本保持在全国收视市场的30%左右。据统计，2005年央视15个开路频道总收视率达到34.14%，创五年新高；观众每天观看央视节目52分钟(人均每天观看电视154分钟)；央视各频道的观众满意度也占据了全国卫星频道满意度前12位。

中国国际频道、英语国际频道、西班牙语法频道信号通过卫星传输基本覆盖世界，在北美、欧洲、非洲、亚洲、大洋洲、中南美洲120多个国家和地区，包括CCIV-4.覆盖1500多万海外华语观众。CCTV-9.境外入户4350万户，CCTV-E&F在美国、古巴、智利、毛里求斯等六个国家实现了完整的频道，进一步扩大了中国电视媒体的国际影响力。2005年2月1日，由中央电视台牵头的长城地方平台组成的长城(亚洲)平台正式上线，对台宣传取得突破。2005年2月1日，由中央电视台牵头的八个地方平台组成的长城（亚洲）平台正式推出，在台湾宣传方面取得了突破。长城（北美）平台的订单数量在过去一年中持续增长，超过3万户，有效扭转了美国中国市场"台强我弱"的现状。同时，在央视网络电视互动直播平台的基础上，央视电视节目成功进入台湾，充分体现了台湾宣传的主动性。这标志着中国电视对外宣传迈上了一个新的台阶，央视对外宣传工作的理念和运作模式发生了重大变化。

六、国内外交流

中央电视台与全国各级地方电视台和文化机构建立了良好的合作关系，与世界134个国家和地区的208家媒体机构建立了业务关系。世界上有14个记者站，台湾也有记者站，及时报道世界各地的重大新闻事件。

七、新台址工程

在中共中央的关心和广播电视总局的支持下，中央电视台新台址建设项目正在稳步推进。中央电视台新台址项目是中华人民共和国成立以来最大的公共文化设施，也是2008年北京奥运会的重要配套设施之一，将成为北京重要的地标性建筑和文化景观。

中央电视台新台址位于北京市朝阳区东三环路"北汽摩厂址")，位于东三环CBD占地1.97万平方米的核心区。总建筑面积约55万平方米，最高建筑234米，工程建安总投资约50亿元。建设内容主要包括：主楼：（CCTV）、电视文化中心（TVCC）、服务楼和媒体公园。项目建成后，央视将有200个节目频道的播出能力。

2002年1月，国家发改委〈原国家计委〉正式批准立项。荷兰大都会设计师事务所(设计师:库哈斯)的设计方案经专家评审和员工投票选定。2004年9月，经国家发改委正式批准，第62次国务院常务会议批准，项目《可行性研究报告》于2004年10月正式开工建设。中国建筑工程总公司在北京市招标办公室的组织下，通过公开招标，获得了包括主楼在内的A标段施工总承包权。北京城建集团有限公司获得B标段(电视文化中心)建设总承包权。目前,A、B按计划全面推进标段施工，各项工作进展顺利。

"继承文明，开拓创新"。中央电视台将坚持这一宗旨，坚持以改革发展为主线，深化改革，加快发展，与时俱进，努力建设亚洲一流、世界前沿的电视台。